看到最近的时尚快讯， LV粉丝大呼最近推出的几款产品太酷似1896年诞生的字母交织帆布包，有的尤其像极了1930年的那款印着LV标志的手袋，与当下女明星们在各种派对上的穿戴有很大不同。
这不仅仅是LV一家品牌，欧洲的各大奢侈品公司们都在重新推出他们的复古经典产品，这将是利用品牌文化遗产来与消费者沟通的一种方式，同时也是在打动那些深受金融危机打击的消费者们。
什么是品牌文化遗产呢？
品牌文化遗产是近两年在国际上才被提起的概念，在我们现实生活中，其无时不在，无地不在的一种很普遍的一种文化现象。
品牌文化遗产是继物质文化遗产、非物质文化遗产之后人类世界遗产史上又一次伟大的创新和发现。根据《世界品牌文化遗产保护宣言》，品牌文化遗产包括品牌物质文化遗产和品牌精神文化遗产，是以品牌为载体，以动产、不动产的实体物质文化与非物质文化及现代文化的多重文化共性为表现形式，涵盖了品牌传播与经营中的一切文化现象，镌刻于品牌，分布于品牌的各个层面，从科学技术、道德规范、宗教信仰、风俗习惯、文学艺术、利益认知、情感归属等多个方面都丰富和深化着品牌的内涵；使其形成了大众性、文化性、商品性、市场性、延伸性、价值性、传承性、科学性、民族性、可再生性、可持续性等独特的文化特性，能够改变人们的生活方式，成为生活的依赖和信仰，具有鲜明的时代特色、独特的文化底蕴、丰富的经济价值和长久的社会效应，代表着一定时期最先进的文化和科学技术，是人类智慧创造的时代文化、科学技术、商业艺术与自然界的有机融合。
为什么奢侈品会选择向过去靠拢呢？
专业人士认为，金融危机后，消费者想要的东西不是那些光鲜亮丽的产品，对于奢侈品牌而言最好的定位就是传统和历史，一种长久事件沉淀下来的那种品牌文化遗产底蕴。奢侈品牌要向顾客传达一种思想：自己的产品是具有长期价值的。这也是为了挽留愈加谨慎的消费者的方法。
Gucci总裁兼首席执行官Patrizio di Marco说：“消费者现在对于奢侈品牌的产品采用更加谨慎的态度。如果我们不将历史作为公司的一部分，这将是一个重大的错误。现在正是我们来展示自己品牌历史的大好时机。顾客们要买的东西不是用个半年就不行了或者不流行的东西，他要我们提供有实质性价值的产品。”
来看看，有哪些大牌最近都在走复古路线：
LV––春季推出的钱包都是重现了100年前原件的风貌。
Dior––重新调配了50年代的经典香水，就是当年René Gruau在广告里介绍的那一款，香型包括Eau Fraiche (1953)、Diorissimo (1956)、Diorella (1972)以及Dioressence (1979)。
Prada––最近推出了一本708页的书籍专门来讲述自己的历史，内容主要偏重于过去30年，不过也标志着总的趋势是向后回顾。
Gucci––除了推出那些经典产品外，12月份还赞助了欧洲马术赛。Gucci与欧洲马术赛的关系要追溯到1921年，而这次是80年代以来两者之间的第一次联系。
Hermès––4月3日将在巴黎大皇宫举办马术汇演，这强调了品牌的历史：1837年品牌建立，开始是一个马术用具品牌，而现在是国际知名奢侈品牌，可见其历史深厚。
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